Markedsføring på Internett, BU210

Studiepoeng
10

Emneansvarlig
Asle Fagerstrøm

Tilsynssensor
Håvard Hansen

Godkjenningsdato
16.05.2006

Hensikt
Internett er blitt en stadig viktigere markedsføringskanal for næringsliv, offentlige og ideelle organisasjoner. For å kunne lykkes på "nettet" må organisasjoner integrere forretningsforståelse og teknologi. Strategiene må være fundamentert i sluttbrukernes situasjon. Deretter må organisasjonen vite hvordan teknologien fungerer og hvilke muligheter og begrensninger som eksisterer. Faget gir først en generell presentasjon av Internett i tilknytning til markedsføring. Studiet gir så fordypning i tema som Internett strategi og praktisk implementering av strategiene. Den tekniske delen av faget gir en innføring i hvordan utvikle gode Internett sider for en organisasjon. Hovedvekten legges på å gi en forståelse av hvilke tekniske og markedsføringsmessige muligheter og begrensninger som finnes, og ikke minst gi en praktisk innføring og trening i bruk av verktøy for å produsere informasjonssider.

Forutsetninger
Det kreves ingen forkunnskaper for å ta dette kurset.

Kompetansemål

• Du skal kjenne til Internetts historie, oppbygning og virkemåte
• Du skal kjenne til og forklare hva som menes med elektronisk handel
• Du skal med utgangspunkt i en bedrifts situasjon kunne utvikle en strategi for Internettsatsing
• Du skal med utgangspunkt i strategi for Internettsatsing utvikle en plan for elektronisk markedsføring
• Du skal kjenne til ulike publiseringsverktøy som brukes ved web-utvikling
• Du skal kjenne til hva som menes med grunnleggende god design og brukergrensesnitt generelt
• Du skal kunne analysere kjøpsatferd på internett for bedrifter og konsumenter
• Du skal kunen utvikle en plan for hvordan Internett kan fungere som en relasjonsbyggende kanal for en bedrift
• Du skal kunne utvikle en plan for promotering av en web-side for en bedrift
• Du skal kunne utvikle en plan for evaluering og vedlikehold av en web-side for en bedrift

Gjennomføring
Gjennomføringen av kurset er basert på kombinasjon av forelesning og praktisk arbeid med utvikling av en web løsning for en bedrift.

Pensum

• Internetts historie, oppbygning og virkemåte
• Elektronisk handel
• Utvikling av Internett strategi
• Elektronisk markedsføring – implementering og praksis
• Markedsføringskanaler, markedsstruktur og Internett
• Bruk av publiseringsverktøy
• Grunnleggende om god design og brukergrensesnitt generelt
• ”Business-to-business” markedsføring
• “Business-to-consumer” markedsføring
• Promotering av web-siden
• Evaluering og vedlikehold
• Internett som en relasjonsbyggende kanal

Karakterskala
Bokstavkarakter

Vitnemålstekst
Faget gir først en generell presentasjon av Internett i tilknytning til markedsføring. Studiet gir så fordypning i tema som Internett strategi og praktisk implementering av markedsførings strategiene på Internett. Den tekniske delen av faget gir en innføring i hvordan utvikle gode Internett sider for markedsføring av en organisasjon. Studentene har utviklet en web løsning for en bedrift.

Litteraturliste
Internet Marketing: Strategy, Implementation and Practice
Dave Chaffey, Prentice Hall, 2006
ISBN 978-0-273-69405-2 3

Vurdering
Vekting (%): 100%

Vurderingstype
Innlevering

Hjelpemiddel
Alle

Semester
4. semester, vår

TILBAKE TIL E-BUSINESS

Med forbehold om endringer.